浙江省新型重点专业智库现代商贸研究中心主任肖亮教授就《健康消费，新蓝海该怎样入局》接受《浙江日报》采访，并发表文章《激发更新动能》。
去年12月的中央经济工作会议提出大力发展健康消费。今年全国两会期间，健康消费写入政府工作报告。这个新鲜词汇一度引发热议。这项顶层设计，顺应了百姓的需求——市场上，健康生活类小家电走俏，健康饮食受追捧，医疗旅游前景看好。个性化、品质化、多样化的健康产品如雨后春笋一般冒出来，走进千家万户。健康消费的风，吹来了新颖的生活方式，但一些新问题也随风而至。
研究消费领域多年的浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮，形容健康消费“是一个庞大的体系”。“消费者为了保障健康进行自我管理、自我控制过程中发生的支出，都可算健康消费。”他说，健康消费横跨一、二、三产业，既包括基本的健康医疗服务，也包括“互联网＋医疗”、可穿戴健康产品和线上体育服务等新型消费方式。
“脆皮青年”是网络流行词，是部分年轻人对身体或心理状况不佳、容易受伤的自嘲。这个流行词也进入了肖亮的视线。在他看来，近几年消费群体已经有明显变化。“保健、养生的主体，已经不局限于上了年纪的人，或是有基础疾病的人。”肖亮说，老龄化趋势、慢性疾病的年轻化趋势等，都在日益强化人们的认识：健康非常重要。
肖亮认为，健康消费的新需求也促使相关市场不断外延、细化，包括运动、睡眠、饮食、美妆等多个维度。“多重因素驱动着市场的转型升级。未来，健康产业有可能成为消费增长的重要支柱。”
针对浙江中医药、生物医药等大健康相关产业发达、山水资源丰富等特色，今年4月，省发展改革委牵头制定出台的《2024年省促进消费十件实事》中提出：拓展康养服务消费，提升中医药膳等传统养生服务，拓展森林旅居等新兴康养服务，打造具有影响力的健康养老服务品牌。“浙江老年人口多，养老市场具有广阔的发展前景。政府部门应当鼓励企业适老化产品的研发生产，实现供给与需求的更有效匹配。”肖亮表示。
在肖亮看来，休闲旅游、文体健身、体医融合等也可以纳入健康消费的范畴。如今的浙江，“健身过节”正在成为新时尚。据统计，今年一季度，全省社会消费品零售总额7502亿元，同比增长5.4%。其中，可穿戴智能设备、体育娱乐用品、中西药品零售额增速分别达到80.1%、19.6%和超过10%，增速均较快。
“目前，健康消费整体的流通渠道、体系以及行业监管有待进一步完善。”肖亮认为，需要进一步建立规范、有序、放心的消费途径。同时，市场监管和相关政策对电商平台、商家的约束尤为重要，尽可能在源头上杜绝问题。“保健品向来是投诉最多的领域之一。这也在一定程度上反映出老百姓的健康素养不够，特别是老年人，容易受到各种因素影响而上当受骗。”肖亮建议，将医疗健康相关课程纳入义务教育，从小培养科学理性消费意识，打造全社会健康消费环境。
